拼创意、拼专利，义乌“备战”世界杯

距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，浙江义乌这座被称为“世界超市”的城市，已经进入了备战状态！你知道吗？这次世界杯可不一样，参赛队伍从32支扩展到了48支，比赛场次从64场增至104场，赛期也延长到了39天！这意味着什么？更长的赛事周期和更广泛的观众群体，必然会带动商品需求的激增！

在4月1日世界杯参赛48强落位后，义乌市场迎来了一波采购的小高潮。尤其是乌兹别克斯坦、约旦和库拉索等首次入围的球队，相关国家的采购商纷纷行动起来。“我们接到一些来自新入围球队的足球订单，虽然单个订单不算大，但随着赛事临近，返单的节奏明显加快！”从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明感慨道。尽管提前备了一大批货，仍然供不应求，工人们需要“多班倒”来赶订单！

在这次出货高峰期，各类创意产品尤其受到境外采购商的青睐。比如，主营玩具的商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”，这款手携足球、身穿球衣的卡通公鸡，受挤压时会发出类似鸡鸣的尖锐声响，瞬间成为了店铺的“C位”！来自哥伦比亚的采购商胡安（Juan）在看货时赞叹道：“这简直是因赛事而生的产品！”

周玲玲表示，以前客户只需买现货，现在却会指定颜色、球衣号，甚至要求做某位球星的同款配色。借助人工智能（AI），她们可以当天确认样品效果图，并迅速纳入生产计划。定制订单的比例明显提升，产品的附加值也随之提高。

在吴晓明的店铺里，有一款以本届世界杯主办国为配色灵感设计的足球，占据了“C位”。吴晓明透露，这款产品拥有外观专利，且是自主品牌。协会致力于引导会员关注海外市场的品牌建设和知识产权保护，推动产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”的方向升级。

世界杯不仅仅是一个观赛的机会，它还带动了世界各地的社区联赛、校园赛事和企业足球活动的增加。奖杯和奖牌成为了赛事经济中的“刚需品”。经营奖杯、奖牌的商户金丽英表示，今年以来的外贸订单同比增长约15%，其中融入足球、和平鸽等元素的产品最受欢迎。

此外，商户林圆圆也表示，“世界杯周边”正从传统的助威用品延伸至日常生活用品，儿童足球、宠物足球等产品在海外市场走俏。“儿童足球主打轻量化和安全性，宠物足球则采用耐咬材质，强调互动性。”她指出，世界杯只是一个阶段性的“爆点”，要想保持订单的稳定，关键在于产品能否从赛事消费延伸到日常使用场景。

面对世界杯“扩军”带来的新客群和新需求，义乌的商户们正快速重构产品类目和生产计划，以更高频次的上新和更敏捷的供给，将市场变化转化为可交付的订单增量。义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备的出口额达到了28.3亿元人民币，同比增长了12%！

这场世界杯的“备战”不仅是一次商业机会，更是义乌这座城市在全球化市场中展现创新与实力的舞台。你准备好迎接这场盛事了吗？返回搜狐，查看更多