央视世界杯全媒体盛宴：从电视到移动端，如何打造全民狂欢的足球盛事？

全媒体时代的足球狂欢

随着2026年美加墨世界杯的临近，央视世界杯全媒体战略再次成为业界焦点。作为国内体育转播的绝对主力，央视正在打破传统电视转播的边界，构建起一个覆盖电视、网络、移动端的全媒体传播矩阵。

资深体育记者王涛在接受采访时表示："今年央视的世界杯报道有个明显变化——演播室不再只是主持人和嘉宾的舞台，而是变成了连接现场与观众的'超级枢纽'。"

从"看球"到"玩球"的转变

在移动互联网时代，央视特别强化了社交属性。通过"央视频"APP，用户可以：

值得注意的是，央视此次还特别加强了短视频内容的产出。比赛日期间，每天产出超过200条短视频内容，通过抖音、微信视频号等平台进行分发，满足年轻观众的碎片化观看需求。

"全媒体不是简单的内容搬运，而是要根据不同平台特性重构内容表达方式。"——央视体育频道总监方钢

随着5G技术的普及，央视还计划在重点场次试水"云观众"体验，通过VR技术让观众仿佛置身现场。这种创新尝试，正在重新定义"观看"世界杯的方式。