NBA巨星中国行必见姚明！见库里需购1299元产品，3天卖千万

不只是库里这种超级巨星，新生代球星也在中国跑来跑去

阿迪达斯给爱德华兹搞的见面会，就要消费满888元买他的指定商品才能拿到门票。 为什么国际品牌突然这么重视中国市场？ 说白了就是要对抗安踏、李宁这些国产运动品牌的崛起。 耐克的日子最近不好过，2025财年全年营收下降了10%，只有463亿美元，这是近年来第一次年度下滑。 大中华区更惨，营收直接跌了13%。 安德玛也在亏损，虽然亏损额从3.05亿美元收窄到了300万美元，但销售还是没什么起色。

所以这些国际品牌正在调整策略图文作者引入激励计划

耐克搞了什么“Win Now”计划和“Sport Offense”战略，安德玛则想通过高端产品和创新来提升品牌溢价。

经销商们的角色也变了。 滔搏作为耐克、阿迪达斯在中国最重要的零售伙伴，今年深度参与了5场NBA球星中国行。 滔搏的人说，他们不再只是提供场地那么简单，现在会全面主导店内的环节设计、活动策划和落地执行，比如粉丝见面会、签名场次，还有加入本土文化元素。 自从2020年多纳霍当上耐克CEO后，公司一直在推进直销渠道优先战略，结果竞争对手们迅速占据了被空置的经销商货架空间。 去年10月，耐克新CEO艾略特·希尔上任后，明确说要修复和经销商的关系。 去年底他来中国，还特地去了滔搏。

滔搏从1999年就和耐克合作了，一直是耐克在中国最大的零售运营合作伙伴

根据滔搏的财报，耐克和阿迪达斯这两个主力品牌，贡献的营收占比连续多年超过85%。 业内人士说，这种商业模式已经稳定盈利了。 从品牌方、运营方到经销商，每个环节都经过了精确的收益测算，没人做亏本生意。

今年库里、戈登、爱德华兹等多位球星来中国后，都和他见了面，不管是公开的还是私下的。 姚明现在虽然是姚基金理事长，但依然深度参与中国篮球的赛事组织与公益事业。 多数NBA球星中国行涉及的青少年训练、慈善赛等环节，还是需要篮协支持或协调。

库里这次重庆行直接带来了1.6亿的收益

门票和周边销售就占了9000万，外地球迷的吃住行贡献了500万，活动搭建花了2500万，现场广告成交2000万，商圈借势又赚了2000万。

活动搭建成本约2500万，但这些采购大多交给了重庆本地公司，相当于直接给本土的文化、设备租赁行业送了订单。 活动现场的赞助商也没闲着，汽车、电子产品等品牌借着热度发力，尤其是5000架无人机表演时植入的广告，直接促成了2000万的成交额。 解放碑、南滨路等热门地段借着这波流量，推出夜间促销、主题活动，吸引了大批市民和游客消费，额外贡献了约2000万的消费额。 库里在社交平台上晒重庆夜景、无人机表演，还打卡了重庆火锅，这让全球粉丝都看到了“8D魔幻山城”的魅力。

活动结束后，热度还会持续

预计未来1-3个月，会有更多游客专门来重庆旅游，保守估计能再带来2000-4000万的旅游消费。 不只是赚钱，库里还能拉近和普通民众的距离，让不少青少年爱上篮球、向往运动。 这种对体育文化的推动，比单纯的收益更有意义。 品牌方之所以这么重视库里中国行，是因为他人气够硬，走到哪都是人山人海；形象够好，是“优质偶像”；带货能力够强，对UA来说，库里就是对抗耐克、阿迪的“王牌”。